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Qu’en est-il des services internet gratuits
Si seulement c’était vraiment gratuit …
Tout comme vous, vos élèves reçoivent des spams (aussi parfois appelés pourriels en français) sur leur adresse e-mail, voient apparaître des bandeaux publicitaire sur les forums internet ou sont envahis par la publicité lorsqu’ils chattent. Vous avez déjà très certainement parlé bien sûr avec vos élèves de ces courriers indésirables, des campagnes publicitaires online et de la manière dont tout cela se passe. Il ressort de plus en plus que la publicité axée sur les jeunes prend des formes moins de moins en moins visibles et de plus en plus subtiles.
Les marketeers suivent les habitudes médiatiques des jeunes de très près et y réagissent très habilement. C’est ainsi qu’on sait que les jeunes s’en foutent complètement des bandeaux publicitaires qu’ils effacent, sans hésiter un seul instant, des spams aussi et qu’ils sont fans des services online gratuits. Les médias classiques tels que la tv, la radio et les journaux ont été remplacés par les services internet gratuits. Les plus populaires sont sans aucun doute les sites web qui permettent d’écouter gratuitement de la musique (streaming) (p. ex. last.fm) ou qui proposent des jeux en ligne gratuits (p. ex. freegamesjungle, benz, funnygames). Mais, sur internet, on trouve aussi de nombreux autres “freeware” en tout genre. Interrogez vos élèves à ce sujet et vous serez sans doute étonné de leur réponse. A côté de cela, les jeunes utilisent aussi massivement leur gsm et les sites de réseaux sociaux, tels que Facebook et Netlog. Tous ces services ont une chose en commun : ils sont gratuits, ou du mois leurs coûts sont facilement gérables (p. ex. carte de gsm prépayée).
En ce qui concerne les jeux, on constate une véritable conquête des “advergames” et de la publicité in game (l’in-game advertising). Ces jeux contiennent des messages commerciaux derrière lesquels les jeunes ne détectent pas ou détectent plus difficilement les objectifs commerciaux de ces sites.